Για να βοηθήσει αποδόμηση μας, το κεφάλαιο χρησιμοποιεί το μοντέλο ερεθίσματος-απόκρισης που φαίνεται στο Σχ. 5.1. Το μοντέλο ερέθισμα-απάντηση έχει τρία κύρια συστατικά - ερέθισμα, την επεξεργασία και την ανταπόκριση. Στο κέντρο, ο αγοραστής, το δυναμικό τουριστικό, λαμβάνει ερεθίσματα από το εξωτερικό περιβάλλον. Από αυτό που απορροφά πληροφορίες και σχηματίζει μια εικόνα των προϊόντων (π.χ. προορισμούς) που διατίθενται. Μερικά από αυτά είναι το αποτέλεσμα των επικοινωνιών μάρκετινγκ από τις οργανώσεις, αλλά πολύ σχηματίζεται το πέρασμα του χρόνου μέσα από συζητήσεις με φίλους, ή από τα μέσα μαζικής ενημέρωσης, μέσω ειδησεογραφία, ταξιδιωτικά χαρακτηριστικά ή ταινίες. Αυτές οι πληροφορίες είναι σε επεξεργασία από τον αγοραστή κατά τρόπο επηρεάζεται από τις κοινωνικές, προσωπικές και ψυχολογικούς παράγοντες, ως αποτέλεσμα των οποίων είναι η απόφαση. Η απάντηση στο σωστό πλαίσιο πλευρά είναι ένα συγκεκριμένο σύνολο από επιλογές, συμπεριλαμβανομένων το είδος του προϊόντος, τι μάρκα, ποια τιμή, σε ποια ώρα και από ποιο εξόδου διανομής. Ερεθίσματα Marketing Communications Άλλες πηγές πληροφοριών επεξεργασίας απόφαση Αγοραστής Χαρακτηριστικά Πολιτιστικής Κοινωνικής Προσωπικά Ψυχολογική Αγοραστής διαδικασίες λήψης απόκρισης Συμπεριφορά Αγοραστής Τι; Πού; Πόσα? Πόσο συχνά?
Μεταφράζονται, παρακαλώ περιμένετε..