The communication process is shown

The communication process is shown in Fig. 16.1 using the analogy of a radio or television broadcast. The advertiser, the sender, transmits a message converted into a form that can be received and understood by the target consumer. The primary problem for marketing managers is to devise messages in a form most likely to communicate with the desired audience. The messages may be received, but if they are not ‘decoded’, that is, understood or remembered, effective communication will fail to take place and the communications budget will be wasted. Once an advertiser has identified the audience he hopes to influence, the reach part of the process is relatively straightforward, though also the most expensive part, requiring money to buy space in advertising media.

Αποτελέσματα (Ελληνικά) 1:

Η διαδικασία της επικοινωνίας εμφανίζεται στο 16.1 Εικ. χρησιμοποιεί την αναλογία μιας εκπομπής ραδιοφώνου ή τηλεόρασης. Ο διαφημιζόμενος, ο αποστολέας, μεταδίδει ένα μήνυμα μετατρέπεται σε μια μορφή που μπορεί να λάβει και κατανοήσει από τον στόχο του καταναλωτή. Το κύριο πρόβλημα για τους διευθυντές μάρκετινγκ είναι να επινοήσουν μηνύματα σε μια μορφή που είναι πιο πιθανό να επικοινωνούν με το επιθυμητό κοινό. Μπορούν να παραληφθούν τα μηνύματα, αλλά αν δεν «αποκωδικοποιηθεί», δηλαδή, γίνει κατανοητό ή θυμόμαστε, η αποτελεσματική επικοινωνία θα αποτύχει να λάβει χώρα και τις ανακοινώσεις του προϋπολογισμού θα πάει χαμένη. Μόλις ένας διαφημιστής έχει εντοπίσει το κοινό που ελπίζει να επηρεάσουν, το reach μέρος της διαδικασίας είναι σχετικά απλή, αν και επίσης το ακριβότερο μέρος, που απαιτούν χρήματα για να αγοράσει το χώρο σε μέσα διαφήμισης.

Αποτελέσματα (Ελληνικά) 2:

Η διαδικασία επικοινωνίας εμφανίζεται στο Σχ. 16.1 Χρησιμοποιώντας την αναλογία με ένα ραδιοφωνικών ή τηλεοπτικών εκπομπών. Ο διαφημιστής, ο αποστολέας, μεταδίδει ένα μήνυμα μετατρέπεται σε μια μορφή που μπορεί να λάβει και κατανοητή από τον καταναλωτή-στόχο. Το κύριο πρόβλημα για τους διαχειριστές μάρκετινγκ είναι να επινοήσει μηνύματα σε μια μορφή που είναι πιθανότερο να επικοινωνούν με το επιθυμητό ακροατήριο. Τα μηνύματα μπορούν να παραληφθούν, αλλά αν δεν είναι «αποκωδικοποιηθεί», δηλαδή, κατανοητό ή θυμόμαστε, η αποτελεσματική επικοινωνία θα αποτύχει να λάβει χώρα και ο προϋπολογισμός των επικοινωνιών θα πρέπει να πάει χαμένη. Μόλις ένας διαφημιστής έχει εντοπίσει το κοινό ελπίζει να επηρεάσουν, το μέρος μακριά από την διαδικασία είναι σχετικά απλή, αν και επίσης το πιο ακριβό μέρος, απαιτώντας χρήματα για να αγοράσει χώρο διαφημιστικών μέσων.

Αποτελέσματα (Ελληνικά) 3:

Η διαδικασία της επικοινωνίας παρουσιάζεται στο Σχ. 16.1 με την αναλογία μια ραδιοφωνική ή τηλεοπτική εκπομπή. Ο διαφημιστής, ο αποστολέας, στέλνει ένα μήνυμα μετατρέπεται σε μια μορφή που μπορεί να λάβει και κατανοητή από το στόχο του καταναλωτή. Το κύριο πρόβλημα για τους διευθυντές μάρκετινγκ είναι να επεξεργαστεί τα μηνύματα σε μορφή πιο πιθανό να επικοινωνεί με το επιθυμητό ακροατήριο. Τα μηνύματα μπορεί να λάβει,Αλλά αν δεν είναι "ecoded", νοείται είτε θυμόμαστε, αποτελεσματικής επικοινωνίας θα αποτυγχάνουν να λάβουν μέρος και οι ανακοινώσεις του προϋπολογισμού θα χαθεί. Μόλις ένας διαφημιστής εντόπισε το ακροατήριο ελπίζει να έχει επιρροή, το μέρος της διαδικασίας είναι σχετικά απλό, όμως, το πιο ακριβό μέρος, που απαιτούν χρήματα για να αγοράσουν χώρο στη διαφήμιση.