It is seldom possible to isolate th

It is seldom possible to isolate the effect on sales of such expenditure with any precision. Price cuts, competitor activity, sales promotions, political events and even the weather can all distort the relationship between advertising and outcomes. Yet, advertisers are increasingly demanding accountability for the results of their advertising and, without measurement, there is no way of knowing how effective communication expenditure has been and no evidence on which to justify a budget allocation in the following year. Standard techniques available to large firms include:

Αποτελέσματα (Ελληνικά) 1:

Είναι σπάνια δυνατό να απομονώσει την επίδραση επί των πωλήσεων των εν λόγω δαπανών με κάθε ακρίβεια. Μειώσεις τιμών, δραστηριότητα των ανταγωνιστών, την προώθηση των πωλήσεων, πολιτικά γεγονότα και ακόμη και ο καιρός μπορεί να στρεβλώσει όλα τη σχέση μεταξύ διαφήμισης και των αποτελεσμάτων. Ακόμη, οι διαφημιζόμενοι ζητούν όλο και περισσότερο λογοδοσίας για τα αποτελέσματα της διαφήμισης τους και, χωρίς μέτρηση, υπάρχει κανένα τρόπο γνωρίζοντας πόσο αποτελεσματική επικοινωνίας έχει δαπάνες και δεν υπάρχουν στοιχεία που να δικαιολογούν μια κατανομή του προϋπολογισμού κατά το επόμενο έτος. Τυποποιημένες τεχνικές που είναι διαθέσιμες σε μεγάλες firms περιλαμβάνουν:

Αποτελέσματα (Ελληνικά) 2:

Σπανίως είναι δυνατόν να απομονωθεί η επίδραση στις πωλήσεις των εν λόγω δαπανών με ακρίβεια. Η μείωση των τιμών, τη δραστηριότητα των ανταγωνιστών, την προώθηση των πωλήσεων, πολιτικά γεγονότα και ακόμη και ο καιρός μπορεί όλα να νοθεύσει τις σχέσεις μεταξύ της διαφήμισης και των αποτελεσμάτων. Ωστόσο, οι διαφημιστές είναι όλο και πιο απαιτητικό λογοδοσία για τα αποτελέσματα της διαφήμισης τους και, χωρίς μετρήσεις, δεν υπάρχει τρόπος να γνωρίζουμε πόσο αποτελεσματική δαπάνες επικοινωνία υπήρξε και κανένα στοιχείο δεν μπορεί να δικαιολογήσει την κατανομή του προϋπολογισμού κατά το επόμενο έτος. Πρότυπες τεχνικές διαθέσιμες στις μεγάλες fi rms περιλαμβάνουν:

Αποτελέσματα (Ελληνικά) 3:

Είναι σπάνια δυνατό να απομονωθούν οι επιπτώσεις επί των πωλήσεων αυτών των δαπανών με ακρίβεια. Περικοπές τιμών, ανταγωνιστής δραστηριότητα, πωλήσεων, τα πολιτικά γεγονότα και ακόμα ο καιρός όλοι να νοθεύσουν τη σχέση μεταξύ της διαφήμισης και των αποτελεσμάτων. Ακόμη, οι διαφημιστές είναι ολοένα και πιο απαιτητικό λογοδοσία για τα αποτελέσματα της διαφήμισης και, χωρίς μέτρηση,Δεν υπάρχει τρόπος να μάθουμε την αποτελεσματική επικοινωνία δαπάνη έχει και κανένα αποδεικτικό στοιχείο που να δικαιολογεί το κονδύλιο του προϋπολογισμού για το επόμενο έτος. Στάνταρ διαθέσιμες τεχνικές για μεγάλες επιχειρήσεις περιλαμβάνουν: