After studying this chapter you sho

After studying this chapter you should be able to understand:
• The meaning of each of the four core variables in the marketing mix as they were originally conceptualized in the 1960s for the marketing of physical goods.
• How the mix decisions fit within the marketing system for travel and tourism organizations.
• How the original four variables have been expanded to encompass people, process and physical evidence or design. In services marketing generally there has been extensive consideration of the meaning of ‘product’ and how the concept should be developed to reflect the modern, post-industrial context of service/experience industries.
• That a fundamental shift is taking place towards consumer centric marketing (CCM) and its impact on the future marketing of travel and tourism. 137
156. 138 CHAPTER EIGHT The evolving marketing mix for tourism services In every way, consideration of the marketing mix is central to understanding modern tourism marketing and the key variables discussed in this chapter are subsequently developed and referred to throughout this book.

Αποτελέσματα (Ελληνικά) 1:

Μετά τη μελέτη αυτού του κεφαλαίου θα πρέπει να μπορείτε να καταλάβετε: • Την έννοια του κάθε ένα από τα τέσσερα βασικών μεταβλητών στην εμπορία μίγμα όπως αυτές ήταν αντιληπτές αρχικά στη δεκαετία του 1960 για την εμπορία των υλικών αγαθών. • Πώς οι αποφάσεις μίγμα ταιριάζει στο σύστημα μάρκετινγκ για ταξίδια και τουρισμός οργανώσεις. • Πώς οι αρχικές τέσσερις μεταβλητές έχουν επεκταθεί εν ανάγκη άνθρωποι, διαδικασία και φυσική απόδειξη ή σχεδιασμού. Στον τομέα των υπηρεσιών μάρκετινγκ γενικά υπήρξε εκτεταμένη εξέταση της έννοιας της «προϊόν» και το πώς η έννοια θα πρέπει να αναπτυχθεί να αντανακλά σύγχρονης, μετα-βιομηχανική πλαίσιο των βιομηχανιών υπηρεσία/εμπειρία. • Που μια θεμελιώδη αλλαγή λαμβάνουν χώρα προς καταναλωτή centric μάρκετινγκ (CCM) και τις επιπτώσεις για την μελλοντική εμπορία των ταξιδιών και του τουρισμού. 137 156. 138 κεφάλαιο ΟΚΤΏ εξελισσόμενη μείγματος μάρκετινγκ για υπηρεσίες τουρισμού με κάθε τρόπο, εκτίμηση του μίγματος μάρκετινγκ είναι κεντρικής σημασίας για την κατανόηση της σύγχρονης τουριστικής μάρκετινγκ και τις βασικές μεταβλητές που συζητήθηκε σε αυτό το κεφάλαιο είναι στη συνέχεια να αναπτυχθεί και να αναφέρεται σε ολόκληρο το βιβλίο.

Αποτελέσματα (Ελληνικά) 2:

Μετά τις σπουδές του αυτό το κεφάλαιο θα πρέπει να είναι σε θέση να κατανοήσουν:
. • Η έννοια της κάθε μία από τις τέσσερις βασικές μεταβλητές του μίγματος μάρκετινγκ, όπως είχαν αρχικά αντιληπτή στη δεκαετία του 1960 για την εμπορία των υλικών αγαθών
• Πώς οι αποφάσεις μείγμα να ενταχθούν στο σύστημα εμπορίας για τους οργανισμούς ταξιδιών και του τουρισμού.
• Πώς οι αρχικές τέσσερις μεταβλητές που έχουν επεκταθεί για να συμπεριλάβει τους ανθρώπους, τη διαδικασία και τα φυσικά στοιχεία ή σχεδιασμό. Στον τομέα των υπηρεσιών μάρκετινγκ γενικά υπήρξε εκτεταμένη εξέταση της έννοιας του «προϊόντος» και πως η έννοια αυτή πρέπει να αναπτυχθεί ώστε να αντικατοπτρίζει τη σύγχρονη, μετα-βιομηχανική πλαίσιο του τομέα των υπηρεσιών / εμπειρία.
• Ότι μια θεμελιώδης αλλαγή λαμβάνει χώρα προς εμπορία καταναλωτικών επίκεντρο (CCM) και τις επιπτώσεις της για τη μελλοντική εμπορία των ταξιδιών και του τουρισμού. 137
156. 138 ΚΕΦΑΛΑΙΟ ΟΓΔΟΟ Η εξέλιξη του μείγματος μάρκετινγκ τουριστικών υπηρεσιών με κάθε τρόπο, την εξέταση του μίγματος μάρκετινγκ είναι κεντρικής σημασίας για την κατανόηση του σύγχρονου marketing του τουρισμού και τις βασικές μεταβλητές που συζητήθηκαν σε αυτό το κεφάλαιο είναι στη συνέχεια και αναφέρεται στο βιβλίο αυτό.

Αποτελέσματα (Ελληνικά) 3:

Μετά τη μελέτη του κεφαλαίου αυτού θα πρέπει να είναι σε θέση να κατανοήσουν:
• την έννοια της κάθε μίας από τις τέσσερις βασικές μεταβλητές στο μείγμα μάρκετινγκ όπως ήταν αρχικά conceptualized στη δεκαετία του 1960 για την εμπορία των υλικών αγαθών.
• πώς ο συνδυασμός αποφάσεων εντάσσονται στο σύστημα εμπορίας για ταξιδιωτικές και τουριστικές οργανώσεις.
• πώς το πρωτότυπο τέσσερις μεταβλητές έχουν επεκταθεί για να περιλάβει τους ανθρώπους,Διαδικασία και φυσικά στοιχεία ή σχεδιασμού. Σε υπηρεσίες εμπορία γενικά υπήρξε εκτεταμένη μελέτη για την έννοια του "προϊόντος" και πώς η έννοια πρέπει να αναπτυχθεί προκειμένου να αντανακλούν τις σύγχρονες, μεταβιομηχανική πλαίσιο της υπηρεσίας/εμπειρία βιομηχανίες.
• ότι μια θεμελιώδη αλλαγή συντελείται προς καταναλωτή centric μάρκετινγκ (CCM), καθώς και τις επιπτώσεις για το μέλλον της εμπορίας των ταξιδιών και του τουρισμού. 137
156. 138 ΚΕΦΑΛΑΙΟ 8 Η εξελισσόμενη μείγμα μάρκετινγκ τουριστικών υπηρεσιών με κάθε τρόπο,Εξέταση της μείγμα μάρκετινγκ είναι κεντρική για την κατανόηση του σύγχρονου τουριστικού μάρκετινγκ και μεταβλητές που συζητήθηκαν σ' αυτό το κεφάλαιο είναι στη συνέχεια αναπτύχθηκε και αναφέρονται σε αυτό το βιβλίο.