The process of setting communicatio

The process of setting communication objectives is represented in Fig. 16.2 in a linear model form. To understand it, consider the example of a national hotel group with a 10% share of the market for sales conferences. The hotel group has decided to use press advertising to supplement its website pages to reach and gain an increased share of this target audience. Using data that would be derived in practice from consumer research, Fig. 16.2 shows how the original message filters its way through several stages to the purchase decision, illustrating the filters and barriers that diminish the impact of advertising.

Αποτελέσματα (Ελληνικά) 1:

Η διαδικασία καθορισμού επικοινωνιακούς στόχους αντιπροσωπεύεται στην Εικ. 16.2 σε μορφή γραμμικό μοντέλο. Να το καταλάβουν, εξετάστε το παράδειγμα του ένα εθνικό ξενοδοχειακό συγκρότημα με 10% μερίδιο της αγοράς για συνέδρια πωλήσεων. Το ξενοδοχειακό συγκρότημα έχει αποφασίσει να χρησιμοποιήσει τύπου διαφήμιση για τη συμπλήρωση των ιστοσελίδων της να φτάσει και να αποκτήσουν ένα αυξημένο μερίδιο αυτό το κοινό στόχου. Χρησιμοποιώντας τα δεδομένα που θα προκύπτουν στην πράξη από την έρευνα των καταναλωτών, Εικ. 16.2 δείχνει πόσο το αρχικό μήνυμα φίλτρα το δρόμο του μέσα από διάφορα στάδια της αποφάσεως της αγοράς, που απεικονίζουν τα φίλτρα και τα εμπόδια που μειώνουν τις επιπτώσεις της διαφήμισης.

Αποτελέσματα (Ελληνικά) 2:

Η διαδικασία καθορισμού των στόχων επικοινωνίας αντιπροσωπεύεται στο σχήμα. 16.2 σε μια γραμμική μορφή μοντέλο. Για να το κατανοήσουμε, να εξετάσει το παράδειγμα μιας εθνικής ομάδας ξενοδοχείου με μερίδιο 10% της αγοράς για συνέδρια πωλήσεων. Το ξενοδοχειακό συγκρότημα έχει αποφασίσει να χρησιμοποιήσει διαφήμιση στον Τύπο για να συμπληρώσουν την ιστοσελίδα σελίδες του για να φτάσει και να αποκτήσουν ένα αυξανόμενο μερίδιο του κοινού αυτού στόχου. Χρησιμοποιώντας τα δεδομένα που θα προκύπτουν στην πράξη από την έρευνα των καταναλωτών, Εικ. 16.2 δείχνει πως το αρχικό μήνυμα φιλτράρει το δρόμο του μέσα από πολλά στάδια για την απόφαση αγοράς, που απεικονίζουν τα lters Fi και τα εμπόδια που μειώνουν τον αντίκτυπο της διαφήμισης.

Αποτελέσματα (Ελληνικά) 3:

Η διαδικασία καθορισμού στόχων επικοινωνίας εκπροσωπείται στο Σχ. 16.2 σε ένα γραμμικό υπόδειγμα εντύπου. Να κατανοείτε, θεωρούν το παράδειγμα της εθνικής ομάδας του ξενοδοχείου με το 10% του μεριδίου της αγοράς για τις πωλήσεις συνέδρια. Το ξενοδοχείο ομάδα αποφάσισε να χρησιμοποιήσει διαφημιστικά για να συμπληρώσουν τις σελίδες web για να επιτύχουν και να αποκτήσουν ένα αυξημένο μερίδιο του στόχου αυτού το ακροατήριο.Χρησιμοποιώντας τα δεδομένα που θα προκύπτουν στην πράξη από την έρευνα καταναλωτών, Σχ. 16.2 δείχνει πώς το αρχικό μήνυμα φίλτρα μέσα από διάφορα στάδια για την απόφαση αγοράς, καταδεικνύοντας τα φίλτρα και τα εμπόδια που μειώνει τις επιπτώσεις της διαφήμισης.