Another area of study is the respon

Another area of study is the response – the effects that advertising has on the consumer’s decision process. Some much-quoted models assume that it should work by moving prospects through the consecutive stages of Attention, Interest, Desire to purchase and purchase Action (Strong’s [1925] Awarness Interest Desire Action (AIDA) and similar models). Others deny that advertising can have such a powerful effect, arguing that it simply serves to tell or remind people that the brand exists in order to encourage them to find out more or to try it (Ehrenberg et al., 1998). In the Internet era, this ‘weak’ theory of advertising would argue that its role is simply to reassure the potential consumer that the travel website and the airline or hotels it offers are owned by well-known companies and can, therefore, be trusted. Such research is important but the exact ways in which both advertising and PR work on buyers’ minds and influence their behaviour are still not fully understood. The communication process is highly complex and remains something of a ‘black box’.

Αποτελέσματα (Ελληνικά) 1:

Ένας άλλος τομέας της μελέτης είναι η απάντηση-τις επιπτώσεις που έχει η διαφήμιση στην λήψη αποφάσεων του καταναλωτή. Ορισμένα μοντέλα χιλιοειπωμένη υποθέσουμε ότι θα πρέπει να λειτουργεί μετακινώντας προοπτικές μέσα από τα διαδοχικά στάδια της επιθυμίας προσοχή, το ενδιαφέρον, να αγοράσετε και να αγοράσει δράσης (ισχυρή [1925] ευρύτερη γνωστοποίηση στο κοινό ενδιαφέρον επιθυμία δράσης (AIDA) και παρόμοια μοντέλα). Άλλοι αρνούνται ότι η διαφήμιση μπορεί να έχει μια τέτοια ισχυρή επίδραση, υποστηρίζοντας ότι αυτό απλά χρησιμεύει για να πείτε ή να υπενθυμίσω ότι η μάρκα υπάρχει προκειμένου να τις ενθαρρύνουμε να μάθετε περισσότερα ή να το δοκιμάσω (Ehrenberg et al., 1998). Στην εποχή του Διαδικτύου, αυτή η «αδύναμο» θεωρία της διαφήμισης θα υποστήριζαν ότι ο ρόλος του είναι απλά να καθησυχάσουμε τους δυνητικούς καταναλωτές ότι η ταξιδιωτική ιστοσελίδα και την αεροπορική εταιρεία ή ξενοδοχεία προσφέρει ανήκουν σε γνωστές εταιρείες και μπορούν, ως εκ τούτου, να εμπιστευθούν. Η συγκεκριμένη έρευνα είναι σημαντική, αλλά τους ακριβείς τρόπους τόσο διαφήμιση και PR εργασία στο αγοραστών μυαλό και ο ντα συμπεριφορά τους είναι ακόμη πλήρως κατανοητή. Η διαδικασία της επικοινωνίας είναι εξαιρετικά πολύπλοκες και παραμένει κάτι από ένα «μαύρο κουτί».

Αποτελέσματα (Ελληνικά) 2:

Ένας άλλος τομέας της μελέτης είναι η απάντηση - τα αποτελέσματα ότι η διαφήμιση έχει στην διαδικασία λήψης του καταναλωτή. Μερικά πολύ-εισηγμένες μοντέλα υποθέτουν ότι θα πρέπει να λειτουργεί με την κίνηση προοπτικές μέσα από τα διαδοχικά στάδια Προσοχή, τόκοι, επιθυμία να αγοράσει και να αγοράσετε Δράσης (Strong του [1925] ΕΠΙΓΝΩΣΗ ενδιαφέρον την επιθυμία Δράσης (AIDA) και παρόμοια μοντέλα). Άλλοι αρνούνται ότι η διαφήμιση μπορεί να έχει μια τέτοια ισχυρή επίδραση, υποστηρίζοντας ότι εξυπηρετεί απλώς να πω ή να υπενθυμίσει στους ανθρώπους ότι υπάρχει η μάρκα, προκειμένου να τους ενθαρρύνει να fi nd περισσότερα ή για να το δοκιμάσετε (Ehrenberg et al., 1998). Στην εποχή του Διαδικτύου, αυτό το «αδύναμο» θεωρία της διαφήμισης θα υποστήριζαν ότι ο ρόλος της είναι απλώς να καθησυχάσει τις δυνατότητες των καταναλωτών που η ιστοσελίδα ταξίδια και η αεροπορική εταιρεία ή τα ξενοδοχεία που προσφέρει ανήκουν γνωστές εταιρείες και μπορούν, ως εκ τούτου, να είναι αξιόπιστες. Μια τέτοια έρευνα είναι σημαντική, αλλά οι ακριβείς τρόποι με τους οποίους οι δύο διαφήμιση και δημόσιες σχέσεις εργασίας στα μυαλά των αγοραστών και επιρροή συμπεριφορά τους δεν είναι ακόμη πλήρως κατανοητή. Η διαδικασία της επικοινωνίας είναι ιδιαίτερα περίπλοκη και παραμένει κάτι σαν «μαύρο κουτί».

Αποτελέσματα (Ελληνικά) 3:

Μια άλλη περιοχή της μελέτης είναι η απόκριση - τα αποτελέσματα ότι η διαφήμιση για την απόφαση του καταναλωτή. Ορισμένα μοντέλα που υποθέτουμε ότι θα εργαστούν μετακινώντας προοπτικές μέσω των διαδοχικών σταδίων της προσοχής, τόκοι, επιθυμούν να αγοράσουν και να αγοράζουν ενέργεια (Strong's [1925] κατανοήσουν καλύτερα το ενδιαφέρον επιθυμία δράσης (AIDA) και παρόμοια μοντέλα).Άλλοι αρνούνται ότι η διαφήμιση μπορεί να έχει μια τέτοια ισχυρή επίδραση, υποστηρίζοντας ότι απλά να πουν ή να υπενθυμίσω ότι το σήμα υφίσταται προκειμένου να τους ενθαρρύνουν να μάθετε περισσότερα ή να το δοκιμάσω (Ehrenberg et al., 1998). Στην εποχή του Internet,Αυτό το "αδύναμο" θεωρία της διαφήμισης θα ισχυρίζονται ότι ο ρόλος του είναι απλά για να καθησυχάσει τους πιθανούς καταναλωτές ότι η ταξιδιωτική ιστοσελίδα και η αεροπορική εταιρεία ή ξενοδοχεία προσφέρει ανήκουν σε γνωστές εταιρείες και μπορεί, επομένως, να θεωρείται αξιόπιστο. Η έρευνα αυτή είναι σημαντική, αλλά οι ακριβείς τρόποι με τους οποίους τόσο η διαφήμιση και PR έργο στους αγοραστές" το μυαλό και την επιρροή της συμπεριφοράς τους δεν είναι ακόμη πλήρως κατανοητή.Η διαδικασία της επικοινωνίας είναι εξαιρετικά πολύπλοκη και παραμένει κάτι το "μαύρο κουτί".