Αλλά μεγάλους οργανισμούς, όπως οι αεροπορικές εταιρίες και ξενοδοχειακά συγκροτήματα, επίσης να αγοράσετε τα μέσα ενημέρωσης χώρο για να επικοινωνούν με τους μετόχους, τους πολιτικούς ή τον χρηματοπιστωτικό τομέα. Εδώ, η έμφαση δίνεται στην εταιρική επωνυμία και την εικόνα. Αυτό το κεφάλαιο εξετάζει τη συνέχιση του ρόλου της παραδοσιακά μέσα ενημέρωσης ως μέρος μιας ολοκληρωμένης επικοινωνίας μάρκετινγκ (IMC) στρατηγική. Θα πρωτο σκιαγραφηθούν οι αρχές της IMC και τα στάδια ανάπτυξης μιας επικοινωνιακής εκστρατείας μάρκετινγκ. Στη συνέχεια, εξετάζει τις εισφορές που διαφήμισης, δημοσίων σχέσεων και προώθησης των πωλήσεων μπορεί να κάνει με τη στρατηγική, παράλληλα με τις επικοινωνίες μέσω του Διαδικτύου που περιγράφονται στο κεφάλαιο 14.
Μεταφράζονται, παρακαλώ περιμένετε..